Mer än ett sekel efter sin första koppling till SKF återvänder Greta Garbo i företagets kommunikation. Med hjälp av AI har filmikonen återskapats för att uppmärksamma SKFs magnetlager, där den roterande axeln hålls svävande utan fysisk kontakt.
SKF uppger att omkring 20 procent av världens energi går åt till att övervinna friktion i maskiner och industriella processer. Företagets magnetlager är utvecklade för att eliminera den mekaniska friktionen och används bland annat i datacenter, kylsystem, luftkompressorer och andra energiintensiva applikationer.
Se den historiska SKF-filmen som knyter samman dagens satsning med företagets industriella arv.
"Kraven ökar"
– Kraven ökar på industrin att minska energianvändningen, stärka konkurrenskraften och möta den växande efterfrågan från energiintensiva verksamheter. Med våra innovativa svävande magnetiska lager elimineras all friktion, säger Rickard Gustafson, vd och koncernchef för SKF.
Återinför betalningsmodell från 1919
Samtidigt återintroducerar SKF en princip för finansiering som företaget använde redan 1919. Tanken är att kunder ska kunna finansiera investeringen genom de energibesparingar som tekniken genererar över tid.
SKF kombinerar också magnetlagren med AI-driven tillståndsövervakning. Data från driften ska ge bättre möjligheter att följa maskinernas tillstånd och planera underhåll och drift.
– Det finns inte många aktörer i världen som är bättre på att bekämpa friktion än SKF. Men det räcker inte att ha den mest innovativa tekniken eller de mest kundnära betalningsmodellerna. Vår kommunikation måste vara lika nytänkande och inspirerande, säger Per Nilsson, kommunikationsdirektör på SKF.
Greta Garbo återvänder med AI
Greta Garbo medverkade tidigt i sin karriär i en svensk industrikampanj riktad mot en internationell publik där SKF var ett av företagen som lyftes fram. Nu används hennes historiska koppling till bolaget i den nya kampanjen.
Initiativet har enligt SKF genomförts tillsammans med Greta Garbos familj och Harriet Brown & Company, Inc.